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2020服装行业8大发展趋势服装人必须知道!

莆田安福报道:http://www.gjnk5858.com   作者:安福家园   时间:2020-01-30

这几个关于2020年的服装行业发展前景的猜想,肯定能给想要做好生意的你一些启示~

 

一、可持续时尚将成为主流(环保主流)

近两年的环保风暴一直影响着服装制造业的发展,数据显示:服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业(仅次于石油产业)。

所以,现在业界不管是对面料的开发还是款式的加工,都要非常注意对自然环境的保护。环保染料、保护环境的服装不仅会受到政府的支持也会受到消费者的欢迎。

二、产业链条缩短

以前从工厂到消费者的手中要经历起码三个环节,未来,从工厂可直达消费者手中。

服装业已经从曾经产品匮乏阶段,发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。

当所有信息都触手可得,消费者面临着更多的选择,他们会更希望能够基于个人需求来自己掌控购物。

随着大数据时代的带来,人们会越来越接近事物的本质,服装渠道也将被层层压缩。

三、定位不明的服装企业将倒闭 线上线下融合加速

看着别人做什么就去做什么,看到了别人赚了钱就跟着去做的企业3年内若还是搞不清楚自己的服务人群、目标客户,那就等着被淘汰吧~

纵观国内外服饰零售市场,随着数字化时代的到来,互联网的普及,消费者生活方式发生变化,越来越多的服装企业加速了线上线下融合。

优衣库:消费者线上下单后,线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货;

太平鸟:通过商品、支付等维度打通,支持门店扫码购、门店自提等新业务;

男装品牌Common Gender,更是一上市就采用线上线下结合全渠道销售模式

到了2019年,线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。

四、产品个性化增大 定制化转变

消费能力、消费心理与社会的进步三个因素,共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。

且随着90、00后成为消费主力军,他们的喜好、习惯和需求都有着新的特点:更注重个性化的消费体验。

未来品牌可以以大数据为依托,针对个体提供个性化定制服务。

就像服装 Stitch,已经开始根据算法和造型师建议,为消费者提供个性化的服装与配饰推荐——

在 Stitch 买衣服,你只需要登陆它的网站,填写一个关于个人时尚偏好的问卷调查,包括尺码,颜色,样式等。

有了这些信息,Stitch Fix的专业时尚师,就会人工挑选5套服饰组合搭配,免费寄给你。

然后你可以在家试穿,把喜欢的留下,不喜欢的免费回邮即可。款项就由Stitch Fix 自动从信用卡里扣除。

这种算法式个性定制,让Stitch Fix 光在2018年一年,就赚了3800万美元!个性化需求与定制,表达诉求,肯定核心价值,满足孤独属性,必定是下一个服装业的红利蓝海。

五、短视频 直播盛行 赚钱新路出现

旺铺选址不再是决定性因素

互联网工具的兴起让自建流量成为可能,包括快手、抖音这些当下正火的app。也因此,旺铺客流将不再是唯一选择。

如今短视频大行其道,比如抖音。

不少人也发现其庞大的流量能为己所用,很多品牌已经开始从短视频平台导流,就连茵曼、Dior这样的大牌都入驻了抖音。

互联网如此普及的现在,过硬的产品固然有能耐,但多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的环节。

短视频和直播作为一种新的传播渠道,将会成为未来3年里最火爆的宣传模式。

六、购物中心的局面会改变 品牌集体下沉

当旺铺选址不再是唯一选择后,曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。一边是几近饱和的一二线市场,一边是还未完全开发的的三四线城市,对国内服装来说,三四线城市已经成为了一块诱人的蛋糕。

成立三年即登陆纳斯达克的拼多多,率先撬开了下沉市场的大门。紧接着,趣头条的上市又再次证明了下沉市场的巨大潜力,也因此吸引了更多品牌下沉。

未来几年,购物中心将会对引客能力强的店铺求贤若渴,它们会反过来依赖店铺,甚至改变合作方式。购物中心不收租金而是换其他方式收益或将成为常态。

除了早期在三四线市场发家的海澜之家、安踏、森马、以纯等本土品牌外,很多一二线品牌也开始来分一杯羹:

拉夏贝尔计划在3年内募资新开店3000余个,重点投向二三线及以下城市,进一步提升在三四线城市的布局力度。

七、消费者标签不再有 快时尚逐渐没落

消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩,取而代之的是用审美层次来划分消费主体。

不是我唱衰快时尚,只能说:靠快产争流量的时代,逐渐消失了。曾经风光一时的各大快时尚品牌,纷纷进入寒冬时期。

前段时间时尚机构 Thredup 也发布了一组数据,更是力证快时尚之路有多难走。

有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。其中大部分为年轻消费者。

有40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品。年龄在18岁至21岁的受访者中,有54%决定购买质量更高的产品。

如今,消费者已经不单单满足于美的需求,更多的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后,都是如此的消费观念。

所以,2020年,光靠“快”已经不够了,脚踏实地才是发家硬道理。

八、眼球效应营销手段 产品店铺缺一不可

眼球效应将成为终极营销手段,说白了就是:吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。

人们越来越注意自己的颜值,也越来越愿意把消费支出花在,给自己带来美的感受与体验的商品和店铺上。现在店铺同质化特别严重,差异性不大。所以,产品上很难给到顾客新鲜感和奇特感。正是因为这样,现在的店铺如果不在空间和视觉上为顾客制造新奇的美感,就很难在同品类中突出。所以,美已然成为了各大店铺最强的竞争力。

所以说,美,就是你的竞争力!每一家服装店都应该重视起店铺陈列进行营销。

都说时势造英雄,提前预知趋势却不做改变那也是照样白搭。对于服装行业的这8个趋势,你是否认同呢?


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